趙本山代言“蟻力神”,唐國強給“新興醫院”做廣告,郭德綱和保健品“藏秘排油”……明星代言產品出現問題屢為社會詬病。
   針對這些現象,日前提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議的廣告法修訂草案增加了廣告薦證者行為規範和法律責任。這意味著,明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。
   這一修改立即引發社會討論:明星代言產品是不是應當先使用?如果代言的產品出現問題,明星是否應當承擔連帶責任?
   曾經是某明星“鐵桿粉絲”的北京姑娘吳恆宣佈自己已經從“粉”變成了“路人”。她在看到該明星拍攝的某護膚產品電視廣告後,立即買了一套,可使用效果卻讓吳恆有些失望:“哪有她說的那麼好?!別說改善膚質了,塗在臉上都搓泥!”
   對於此次廣告法的修訂,吳恆舉雙手贊成。她認為,明星說的話至少得對得起自己,才能對得起喜歡和信任他們的“粉絲”。
   “消費者往往是基於對薦證者的信任去購買他們所推薦、證明的產品和服務。消費者與產品、服務的生產者和提供者之間,對於產品或服務的信息存在天然的不對稱。薦證者,尤其是明星代言廣告,利用的正是一種名人效應和消費者的從眾心理。”在30日廣告法修訂草案的分組審議上,任茂東委員認為,明星代言虛假廣告就應該承擔相應責任。“既然叫薦證者,他們就應當對所推薦、證明的產品和服務的質量負責,而不能只拿錢、不擔責。”
   商家 明星推廣效果好
   全國人大代表、廣西花紅藥業股份有限公司董事長韋飛燕表示,企業固然要把好第一道關,確保產品和服務的質量,但建議明星在選擇廣告商家時,也要慎重,為自己所代言的廣告負責。因為“哪怕明星們在廣告中什麼都不說,但大家也很容易記住,某某產品就是某明星代言的。”
   事實上,在一個明星可能同時為好幾個產品代言的今天,不少廣告主比明星更擔心其所代言的其他產品的質量。
   “如果給我們做廣告的明星被曝出所代言的另一個產品有問題,那勢必會影響到這個明星的信譽度,而且勢必會影響到我們的產品。因為大家會想,他是不是什麼廣告都接?代言的東西是不是都有問題?”一位不願公開身份的企業負責人如是說。
   明星 言行責任自負
   “代言產品或服務需要自己先使用,就我個人而言,一直是這樣做的。”演員六小齡童說,作為明星,代言產品一定要對自己的言行負責。
   要求廣告代言人必須是產品實際使用者,更要求嚴厲懲罰“虛假代言”行為,這其實並非我國首創,在不少國家都對明星代言有著嚴格的規定,一旦有問題,將面臨高昂的違規成本和風險,正因為如此,國外明星選擇廣告代言非常謹慎。
   “明星代表的是一種形象。更嚴格規範廣告代言行為,是保護消費者的權益,也是愛惜自己的羽毛”。六小齡童說。
   據新華社北京8月30日電
  (原標題:明星代言:不能只拿錢不擔責)
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